廣告是眾多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關鍵收入來源，從頭部的BAT到2018年新上市的眾多新經(jīng)濟企業(yè)莫不是如此。2018互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模達3694億，年增長率為24.2%，由于中國宏觀經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整與去杠桿周期的影響，加之流量紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩了5.76個百分點，占GDP比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。（數(shù)據(jù)源自《2018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》，由中關村互動營銷實驗室主持，普華永道執(zhí)行，秒針、百度等公司提供數(shù)據(jù)與觀點支持）
與Facebook、Google占據(jù)海外廣告市場絕對統(tǒng)治地位的情況不同，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入的梯隊競爭更加激烈，透過收入規(guī)模及變化，也能從另一個角度審視中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展走向。為此Morketing盤點中國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入，供讀者參考。
阿里巴巴
2018年第三季度，阿里巴巴收入營收1172.78億元，成為首家單季度營收破千億元的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。核心電商業(yè)務持續(xù)走強，為阿里的廣告收入做出巨大貢獻。
與此同時，阿里旗下專注與營銷服務的平臺阿里媽媽也在過去一年動作頻繁。10月阿里媽媽發(fā)布品牌升級計劃，強調(diào)以數(shù)據(jù)技術為驅(qū)動，用科技去賦予營銷新的生命力，賦能品牌主和媒體。
同時公布了信息流營銷產(chǎn)品，與其原有的拳頭產(chǎn)品直通車、鉆展一起，構成賦能商家營銷的新三駕馬車。
8月，阿里媽媽對旗下的一個重點營銷產(chǎn)品進行了升級——手機淘寶“猜你喜歡”增加購中、購后場景的營銷推廣位置，幫助廣大廣告主更多找到潛在的優(yōu)質(zhì)人群、提升轉(zhuǎn)化。
7月，阿里150億戰(zhàn)略入股分眾，線上線下廣告打通，阿里媽媽深度擁抱新零售。
6月，阿里巴巴集團和微博在北京共同宣布啟動“U微計劃”，攜手打造社交×消費的全域解決方案。將阿里媽媽倡導的Uni Marketing 全域營銷與微博共同推動社交場景和消費場景的融合，前者旗下的全域廣告工作臺Uni Desk 與微博的廣告產(chǎn)品實現(xiàn)全面對接，同時賦能代理商及微博提高品牌服務能力。
百度
2018年百度廣告收入繼續(xù)高增長。通過布局信息流產(chǎn)品和推廣服務，并將信息流、小程序、短視頻、小說、直播等功能集合并入“超級App”手機百度，實現(xiàn)了移動搜索流量的突飛猛進，而商業(yè)化速度目前慢于流量增速。李彥宏在財報電話會議中指出，移動搜索還處于發(fā)展的早期，增長用戶黏性的機會還有很多。公司沒有發(fā)布移動搜索流量增長速度的具體數(shù)字，但是預計未來增長依然會非常迅速。另外，來自于這部分流量的收入也會繼續(xù)增加，公司也會考慮以何種速度來將這部分業(yè)務商業(yè)化。
百度PC端和移動端的客戶所來自的行業(yè)差別不是太大，他們共同使用公司的整合廣告競價系統(tǒng)，營收貢獻最大的五個行業(yè)是醫(yī)療服務，教育，旅游，機械和本地生活服務，另外家居家具行業(yè)的廣告增長也很快。
盡管移動端流量在不斷增加，移動端的CPC價格沒有明顯的提高，比較PC端而言，依然存在差距。
騰訊
2018年10月，騰訊進行重大業(yè)務調(diào)整，廣告業(yè)務統(tǒng)一為一個平臺，在 CDG 下成立廣告營銷服務線 (AMS)，原 OMG 廣告銷售線和廣告平臺部與 CDG 社交與效果廣告部 (SPA)合并，融合社交、視頻、資訊和其它富媒體資源。
2018年騰訊廣告業(yè)務持續(xù)增長，該項增長主要反映廣告資源的增加（如微信朋友圈）及新的廣告形式（如小程序），以及移動廣告聯(lián)盟及QQ看點的收入增長。媒體廣告收入增長主要受益于電視劇及自制綜藝節(jié)目的成功而帶動的騰訊視頻廣告收入的增加。
3月，小程序游戲“跳一跳”首次接入品牌廣告，宣告小程序廣告資源即將開放。3月底微信廣告多維度升級自身廣告能力，其中小程序廣告生態(tài)構建完成，朋友圈、公眾號、小程序構成閉環(huán)。
4月，騰訊聯(lián)手京東發(fā)布京騰計劃“3.0解決方案”，為品牌商家提供“品效合一”的電商營銷解決方案，從數(shù)據(jù)、場景、鏈路三個維度全面升級，并推出品牌私有數(shù)據(jù)魔方產(chǎn)品。
5月，小游戲激勵式視頻廣告開放。7月小程序廣告組件全量開放，開發(fā)者可實現(xiàn)流量變現(xiàn)。9月微信廣告支持門店及LBS推廣能力。11月微信開放朋友圈廣告X微信品牌官方區(qū)，將搜一搜入口流量接入，朋友圈廣告、小程序、公眾號、搜一搜及線上線下資源實現(xiàn)多維度跨渠道打通。
字節(jié)跳動
根據(jù)媒體信源，字節(jié)跳動將公司2018年廣告營收區(qū)間定位500-550億人民幣，而最新的2019年，據(jù)界面報道稱，字節(jié)跳動定下了“至少1000億元”的全年收入目標。
2019年1月，字節(jié)跳動將原今日頭條營銷平臺更名為“巨量引擎”，集合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌、穿山甲聯(lián)盟等產(chǎn)品的營銷能力，及眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容服務商，為品牌提供綜合數(shù)字營銷解決方案。
在流量資源上涵蓋了字節(jié)跳動系綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領域，穿山甲流量聯(lián)盟，并融合匹配多種互動方式和廣告形式。
巨量引擎幫助品牌內(nèi)容營銷多元創(chuàng)作，同時提供廣告策略和投放助力，提供策略建議和效果預估，以及多樣化的投放工具組合。
今日頭條總裁劉思齊在介紹時表示：巨量引擎有如下三個特點：多元——打通頭條、抖音、火山、西瓜等國內(nèi)產(chǎn)品及TikTok、TopBuzz等海外產(chǎn)品全線產(chǎn)品平臺，聚合多元流量，為廣告主實現(xiàn)全平臺流量聚合，全場景用戶覆蓋。智能——堅持技術驅(qū)動，加大技術投入。圍繞巨量引擎商業(yè)營銷平臺用智能技術完成智能策略、智能洞察、智能創(chuàng)作、智能分發(fā)、智能評估、智能投放，全量整合構建營銷閉環(huán)，用智能廣告與智能內(nèi)容提升營銷效率，打造創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品與模式。開放——完善平臺“接口”，共享內(nèi)容、流量、技術等資源，賦能營銷伙伴。
09:00-18:00
